El Puerto de Liverpool anunció en México una nueva división mayorista para distribuir Dockers tras un acuerdo con Authentic Brands Group. La vertical GLAM operará de forma independiente y buscará elevar ingresos y rentabilidad en 2025.
Mexconomy — En un entorno de consumo presionado y alta competencia promocional en el comercio minorista mexicano, El Puerto de Liverpool decidió ampliar su estructura operativa con una apuesta hacia la distribución mayorista. El conglomerado, propietario de Liverpool y Suburbia, anunció la creación de una nueva vertical denominada Global Lifestyle and Apparel Management (GLAM), con la que ingresará formalmente a un canal que hasta ahora no formaba parte de su modelo de negocio.
La nueva división surge tras la firma de un acuerdo con Authentic Brands Group, mediante el cual la empresa mexicana supervisará la distribución de Dockers en su plataforma de comercio electrónico unificada y comercializará la marca a terceros bajo un esquema mayorista. En llamada con analistas para comentar los resultados financieros del último trimestre de 2025, Gonzalo Gallegos, director de finanzas, explicó que se trata de un negocio independiente dentro de la organización, diseñado para diversificar ingresos y fortalecer márgenes.
Dockers, fundada en 1986 como línea de pantalones caqui y chinos, fue durante décadas parte de Levi Strauss & Co. hasta su venta en mayo de 2024 a Authentic Brands Group por 311 millones de dólares, tras enfrentar dificultades para expandir ventas. Ahora, bajo el esquema de distribución encabezado por Liverpool en México, la marca podría ampliar su penetración en canales físicos y digitales, e incluso mediante boutiques especializadas operadas por la división de boutiques del grupo, sujetas a su programa habitual de inversión de capital.
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